吉林卫视定位为新闻综合频道，立足东北区域文化土壤，强化新闻综合频道特征，加大娱乐元素的融入，着力打造区域性强势媒体，曾连续三年位列全国省级卫视收视前十强，吉林卫视已在全国21个省会城市，覆盖人口超过2亿。

    由于精品意识的不断加强，吉林电视台栏目品牌影响力日益提升。《农村俱乐部》、《回家》栏目被评为全国优秀栏目，《吉林新闻联播》、《法律在行动》、《回家》、《乡村四季》、《守望都市》、《最近新闻》等栏目在全省精品栏目评比中先后被评为精品栏目。《乡村四季》深受省内外农民的欢迎和好评；《守望都市》等栏目收视群体持续攀升；电视剧《刘老根》荣获中宣部第九届精神文明建设“五个一工程”优秀作品。

    吉林电视台是瞭望吉林省省情民意、风土人情，放眼东北亚四时风物、交流发展的重要窗口。它既是人们了解吉林电视台的收视指南，也拓展了观众与电视之间的交流空间。丰富的信息内容、周到的资讯服务、融洽的交流氛围，灵活的点播方式，吉林电视台凭借互联网络再一次升华了自己的文化特征，在信息交流与资源共享的时代主题下充分完善已有优势，全方位宣传推介吉林特色，倾力打造吉林卫视“东北亚”品牌。